Burberry博柏利CEO称中国业务处于挣扎状态

时间:2019-05-22 12:08来源:未知 作者:jojo666 点击:

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  反腐方针、经济放缓、香港旅游业惨淡等要素导致奢华品在我国商场上愈加困难。日前,英国奢华品品牌博柏利(Burberry)CEO兼构思总监Christopher Bailey在承受海外媒体采访时表明,现在在我国商场仍处于挣扎状况,当被问及我国商场反弹预期时,他仅答复国际多变。

  博柏利近来成绩下滑较为严峻,曾是战略重心的亚洲商场更是成为重灾区。日前该品牌发布的2016财年一季度报显现,零售总收入为6.23亿美元,较上年同期上涨10%。在成绩增加原因上,公司表明外汇顺差以及在欧洲、中东、印度、非洲区域的两位数增加为公司成绩增加做出很大奉献。但一度体现强势的亚太商场却持续疲软,我国香港出售额呈双位数跌幅,我国内地也仅呈各位数增加。在此前的2015财年,该品牌在我国的出售额也仅完成个位数的增加,净封闭10家我国商场门店。

  我国商场曾是博柏利成绩逆势大增的助推力,2014财年下半年度报中显现,集团零售事务总营收9.28亿英镑,同比增加13%。亚太区域得益于我国区和韩国的微弱体现大增19%至5.16亿英镑。

  本年4月,为应对我国商场的惨淡,博柏利在香港和内地出售的风衣、丝巾产品价格下调14%。

  关于博柏利的成绩下滑,奢华品领域专家、财富质量研究院院长周婷以为,该品牌十几年来把品牌全面走向时髦化,面向青年时髦集体,争夺更广泛的受众来处理销量问题。所以该品牌的营销战略、途径构建等都是朝这个方向开展。

  。原本该品牌给群众发明的是奢华品牌的形象,走时髦化道路时它呈现的方位、频率、包含价格体系等现已逐步脱离了奢华品牌的光环。当我国顾客发现上层人士现已不必这个品牌时,该品牌就现已不再是他们的方针。

  此外,周婷表明,由于一年多以来整个奢华品牌下滑得十分严峻,尤其是在我国商场。博柏利战略重心根本都在亚洲,所以假如以我国为中心的亚洲大环境没有改进,我并不以为它的成绩能好起来。在数字化战略上,周婷表明,尽管该品牌数字化战略走的很快,但仍无法完成线下到线上的有用转换率,所以在短期内也不行能用互联网或许电子商务的手法处理它的客户问题。

  

来历:北京商报作者:李铎/赵子航

 

  

 



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